51策略 “美帝”没救成欧洲，美的救了
出品｜虎嗅商业消费组
作者｜周月明
编辑｜苗正卿
题图｜视觉中国
欧洲网友最近被一张中国农村照片干沉默了。
照片是一个猪圈墙上挂着一台空调，并配文：中国农村的猪比法国医院的患者待遇都好。
社交媒体上，关于欧洲高温的梗已经无数。
有人在推特上贴出一张后羿射日插图，配文：“欧洲人目前正在认真讨论的解决方案。”有人整理了一份“欧洲人在高温中的生存指南”：把床单泡冰水、把猫放进冰箱（仅限一分钟）、向邻居借电风扇、去超市的冷冻区站一小时假装在购物。
2026年的夏天，欧洲迎来有气象记录以来最早的“超级热浪”。
气象学家给这轮高温起了一个名字：热穹顶。高压系统像锅盖一样扣在欧洲上方，热空气无法出去。
英法德意西班牙等国接连刷新高温记录。很多地方白天气温超过40摄氏度，晚上也降不下来。
社会系统在高温下也开始出现失灵：医院急诊超负荷运转；德国铁路轨道热胀变形导致大面积延误；英国首相办公室发布的紧急通知里，第一条建议居然是“关上窗帘”。
热浪正撕裂欧洲社会。
中国避暑神器，毫无意外的在欧洲卖爆了。
欧洲流行的“降温四大金刚”，几乎全部出自中国工厂：
移动分体式空调，以美的PortaSplit为代表，主打免打孔免安装，适配欧洲窗户，插电即用；
手持无叶风扇，带半导体制冷片，可以同时出冷风，单价超过100欧元仍供不应求；
便携制冰机，不需要固定水管，加水插电自动出冰，从厨房设备摇身变成夏日必备；
家用冰激凌机，在欧洲各大电商平台销量同比翻倍，法国网红称自制冰激凌是应对热浪最体面的方式。
这种热潮已经不是第一次了。2025年夏天，中国制冷产品已经在欧洲上演过一轮抢购潮。
那一年，据跨境电商平台数据，中国制冷类产品对欧出口GMV同比增长77%；2025年上半年，中国对欧盟空调出口金额达到37.6亿美元，创同期历史新高，同比增幅43.2%。到2026年，增速还在加快。
当然，最出圈的还得是美的PortaSplit空调。
据称，2026年6月最后一周，美的PortaSplit移动分体式空调在德国、法国、荷兰、英国的亚马逊页面相继显示“无货”，部分型号的等待发货时间延伸到8月。
欧洲当地的黄牛嗅到了商机，在二手平台以原价三到五倍的价格转售，一台原价6000元左右的PortaSplit空调，最高被炒到接近三万元。
甚至有程序员自发做了一个网页，实时监控德国、法国、英国亚马逊上美的PortaSplit各型号的库存变动，一旦补货就立刻推送通知。
公开数据显示，美的空调2025年上半年在欧洲市场销量同比增长35%，法国市场增幅达到68%。2026年估计这个数字仍在上升。
若想搞明白美的PortaSplit为什么能火，可以先看看欧洲为什么没有普及空调？
第一个原因：气候惯性
伦敦、巴黎、柏林过去的夏天，并没有热到必须靠空调续命。欧洲老房子的设计逻辑也一直是防寒，不是散热。厚墙、小窗、高天花板，都是为了把热留住。
第二：建筑法规
欧洲城市中心有大量历史建筑和保护街区，外墙不是想动就能动。传统分体空调要打孔、走管、外挂室外机，在德国、法国、的不少公寓楼里，安空调打个孔甚至都要经过业主委员会、物业甚至地方规划部门审批。
第三：租房。
德国、奥地利、荷兰等国家租房比例很高。租客通常不能对房屋做永久性改造。房东过去也没有动力主动装空调，因为空调不是欧洲传统租房标配。
有些楼规和租约还直接写明：不允许外挂设备。
第四：成本。
欧洲安装制冷设备，需要合规技师。涉及含氟制冷剂操作时，还要有相应资质。热浪一来，安装预约排到几周后很正常。
成本自然也很高。
在德国等市场，一台普通分体空调本身可能只要几百欧元，但加上人工、许可和安装，费用很容易超过1500欧元。再叠加欧洲的高电价，很多家庭会犹豫。
第五：欧洲的环保负罪感
相当一部分消费者长期把空调和高能耗、碳排放、城市热岛效应绑定在一起。过去天气还能忍的时候，不开空调甚至有一点道德优越感。
直到卧室热得睡不着，道德感才开始让位给求生欲。
所以欧洲空调普及率低，不是一个原因造成的。它是气候、老房子、租房制度、安装成本、环保观念一起叠出来的结果。
美的PortaSplit空调之所以能火，主要因为其解决了以上大部分痛点。
它的形态介于传统分体空调和移动窗机之间：室内机是一个可以轮式移动的立柜，室外机是一个挂在窗框上的散热模块，两者之间用一根软管连接。
安装全程不需要任何工具、不需要打孔、不需要F-Gas认证技师，用户从箱子里拿出来，把外机挂上窗框，内机插电，开机。整个过程大约20分钟。搬家的时候，拆下来带走就行。
“不用打孔、不找技师、不改房子”，对欧洲消费者来说差不多就是救命三件套。
租客可以用（不破坏房屋），历史建筑可以装（不触碰外墙），无需等待技师（自己动手），无需支付安装费（节省1500到2000欧元）。
一台美的PortaSplit空调也成了欧洲人的社交货币，欧洲网友：“天佑美的”，称“比宝可梦还稀缺”。中国网友也纷纷调侃：“本以为美帝会救欧洲，结果美的救了欧洲”。
美的PortaSplit爆火，也再次证明中国企业出海做好本地化究竟有多关键。
据悉，美的在德国斯图加特设立了欧洲研发中心，负责工程技术和法规合规；在意大利米兰设立了设计中心，负责外观美学。
这套“双城研发”架构是美的“Local for Local”战略的关键：没有把中国工程师派到欧洲出差，而是在欧洲建立能感同身受的本地团队。
热浪结束，生意不会结束。
欧洲家庭空调渗透率仍然极低，大部分国家低于20%。欧洲夏天的气候据专家称也较难回到过去的凉爽了。
这给许多中国出海品牌撕开了一道财富的口子，当然，撕开的还有欧洲人对环保的争论。
我是虎嗅商业消费组编辑周月明，关注出海、消费、IPO等多个领域，行业人士交流请加微信：muzhouzhizhi，请注明身份，新闻线索亦可邮件至 zhouyueming@huxiu.com。
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